Seit etwa einem Jahr ist bei der HERMANN HARTJE KG eine eigene Abteilung für Retail-Marketing aktiv. Dahinter steckt das stetige Bestreben von HARTJE, den Fachhandel optimal zu unterstützen. Durch Retail-Marketing werden die Grenzen klassischer Produktpräsentation gesprengt – das Markenerlebnis bekommt eine neue Bedeutung.

In diesem Sinne präsentiert HARTJE nun zwei Konzepte für Shop-in-Shop Systeme für VICTORIA und CONWAY, die beiden stärksten Eigenmarken aus dem Hause HARTJE. Wie sehr diese beiden Marken im Laufe der Zeit immer mehr an Profil gewonnen haben, verkörpern diese beiden Konzepte beispielhaft.

Im HARTJE Retail-Marketing-Team zeichnen sich Simone Ecsedy und Desirée Seidler für den gestalterischen Part verantwortlich, Yvonne Treppner für die Projektkoordination. Damit verfügt HARTJE über die Kompetenz, ein gesamtes Shop-in-Shop-Projektes eigenständig umzusetzen.

Die Gestaltung fand in enger Zusammenarbeit mit den Brandmanagern statt. „Sowohl bei CONWAY als auch VICTORIA ist es unser Ziel, begehbare Markenwelten zu schaffen“, erklärt Simone Ecsedy. „Man findet sich beim Betreten des Ladens nicht einfach vor dem Produkt wieder, sondern direkt in einer Marke. Endkunden können sich begeistern lassen und erleben, was diese ausmacht. Sie bekommen dabei ein Gefühl für ihre Identität.“

Bei CONWAY vermittelt der Ladenbau Dynamik, Modernität und Innovation. Die entsprechenden VICTORIA Designs kommunizieren eine hohe Alltagstauglichkeit sowie Komfort und modernes Design in den CI-Farben. „Farben und Formen der Elemente greifen Details aus den bestehenden Designs der Marken auf, so entsteht ein stimmiges Zusammenspiel der präsentierten Räder mit ihrer Umgebung“, führt Simone Ecsedy weiter aus. „Der große Vorteil ist, dass wir alles sehr variabel gestaltet haben. Boden, Wände, Ecken und Decke sind unterschiedlich gestaltbar, einzelne Elemente variabel in der Anordnung. Auch im Mittelraum ist vieles möglich. Wir können jede Art von Fläche zu einer Markenwelt machen.“

Der HARTJE Außendienst wurde bereits darauf geschult, den Kunden die neuen Möglichkeiten dieser Systeme nahezubringen. Sind erste Fragen geklärt, sucht das Retail-Marketing-Team individuell nach Lösungen für ein Geschäft. Jeder Kunde wird dabei individuell beraten und erhält eine auf ihn zugeschnittene Planung. „Gemeinsam mit dem Handel können wir es schaffen, das Markenerlebnis von CONWAY und VICTORIA auf ein neues Level zu heben“, erklärt Simone Ecsedy.